CEIT e Coimbra Business School estudam marca Ponte de Lima

A iniciativa insere-se no âmbito do Portugal Branding – Programa Nacional de Desenvolvimento de Marcas Territoriais, que, após o seu lançamento, tem vindo a trabalhar com diversos municípios no mapeamento e identificação das melhores práticas de gestão de marcas territoriais em Portugal.

A governação, identidade e perceção da marca, visão estratégica, modelo operacional e a avaliação e monitorização são os pilares que integram a matriz de avaliação utilizada pela equipa de especialistas que se encontra a analisar a marca Ponte de Lima.

Cristóvão Monteiro, presidente executivo do CEIT – Centro Estratégico de Inovação Territorial, explica que “o objetivo do estudo, além de poder identificar as melhores práticas de gestão da marca, é apoiar o Município de Ponte de Lima na deteção de oportunidades de melhoria e recomendações de evolução para uma autêntica operação estratégica de branding e de marketing territorial”.

Através de um conjunto de ações e iniciativas relevantes, o município defende que tem demonstrado um compromisso ativo na promoção e na valorização da sua identidade, dos seus recursos endógenos e da sua cultura, o que tem contribuído para reforçar o seu posicionamento e a sua notoriedade, aponta o responsável.

O referencial estratégico que suporta o modelo de avaliação foi desenvolvido, ao longo de dois anos, por docentes e investigadores e visa estabelecer um padrão científico na gestão de marcas territoriais, proporcionando orientações claras para a melhoria da estratégia de branding e marketing territorial.

Para o presidente da Câmara Municipal de Ponte de Lima, Vasco Ferraz, este “é mais um passo estratégico para criar valor no que respeita à consolidação da marca territorial de Ponte de Lima”.

“Pretende-se que a partir deste estudo se determine um conjunto de ações a serem implementadas pelo Município e que resultem no aumento de notoriedade do território a vários níveis quer do ponto de vista da sustentabilidade turísticas, quer económica e social”, afirmou o autarca limiano.

O presidente da Coimbra Business School | ISCAC, Alexandre Gomes da Silva, sublinha que estes estudos “conjugam o rigor da investigação científica com a implementação prática, respondendo assim às exigências da atual competitividade”.

O representante académico refere ainda: “Neste contexto, continuamos a reforçar cada vez mais o nosso Observatório de Branding Territorial, enquanto laboratório nacional de excelência na formação e investigação de marcas territoriais, promovendo uma relação sinérgica entre a academia e as autarquias”.